Быстрый рост рынка электронной коммерции начинает замедляться, считают аналитики. По оценкам Data Insight, в 2023 году объем электронных продаж вырос на 48 %, но к концу 2024 года он увеличится на 36 %, а в 2026 году — на 18 %. В то же время Infoline-analytics ожидает более плавного замедления.
Разработка в полноэкранном режиме.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ.
В «Коммерсанте» проходит исследование Data Insight. Из него следует, что в 2024 году российские интернет-продажи будут расти на 36 % в год, с 10,7 триллиона рублей в 2025-м — на 26 %, а в 2026-м — только на 18 %. Для сравнения, в 2023 году продажи электронной коммерции выросли на 48 % до 7,9 триллиона рублей. Самый заметный процентный рост произошел в 2020 году, когда рынок увеличился на 65 % до 2,6 трлн рублей в год, в основном из-за пандемии. Своего апогея сектор достиг в 2020-2021 годах, сообщает Data Insight. В 2023 году, по мнению аналитиков, ускорение роста обусловлено относительно низкой базой в 2022 году.
На снижение темпов роста онлайн-продаж в целом влияет снижение, а не увеличение числа онлайн-заказов, в отличие от предыдущих периодов.
По данным Data Insight, если в 2023 году это число достигнет 5,15 миллиарда заказов, что на 80 % выше, чем в предыдущие годы, то в 2023 году это число увеличится на 43 % и составит 738 миллиардов. Снижение темпов роста неизбежно. Чем выше рынок и его доля, тем сложнее поддерживать прежние темпы роста из-за миграции покупателей из сокращающегося офлайн-ритейла, считают аналитики.
В «Infoline-Аналитике» согласны, что рынок онлайн-ритейла начнет замедляться в 2024 году, но это будет происходить постепенно: в 2024 году его доля составит 29,5 %, по сравнению с 35,7 % в 2025 году. По словам Михаила Бермистрова, генерального директора компании, рост рынка будет поддерживаться ключевыми рынками, увеличившись с 60,7% в 2023 году до 75,3% в 2025 году.
За счет рынка растут электронные продажи в Petshop (сеть магазинов по продаже ПЭТ-продукции), говорит Серж Иванов, менеджер по маркетингу сервиса. Компания «Детский мир» также увеличивает свою долю продаж на рынке. Что касается группы X5, то, по словам Евгения Чечеткина, коммерческого директора X5 Digital, «небольшое снижение темпов роста» наблюдалось в некоторых каналах продаж в отдельных городах и на насыщенных локальных рынках. По мнению эксперта, именно регион теперь будет определять губы развития электронной коммерции.
Татьяна Бакарчук, руководитель компании Wild Belize, апрель:
«В России электронная коммерция начала расти, а не пандемически, как мы считаем, с приходом AliExpress».
При этом в первом квартале 2024 года «аренда» во «Вкусвилле» выросла на 48 % до 16,7 млрд рублей, а электронные продажи увеличились на 52,8 % в годовом исчислении, сообщает сеть «Коммерсантъ». По оценкам Leroy Merlin, в секторе товаров для дома доля онлайн-продаж превысит 30 % в 2023 году и увеличится более чем на 50 % в 2024 году.
Когда ФАС заглянет на маркетплейсы и в агрегаторы
В то же время россияне продолжат активно посещать офлайн-магазины. Хотя более 50 % посетителей онлайн-витрин не покупают товары для дома, они уже готовы к послепродажному обслуживанию в магазине, уверяет Толкин. Это особенно важно при покупке дорогих товаров и продукции для декора, отмечает он. По сути, онлайн-аптеки в основном предлагают предзаказы, где товар выдается в точке продаж, а доставка в этом секторе развита слабо, говорит владелец сети «Монастырев» Александр Монастырев. В 2023 году доля фармацевтической розницы по отношению к онлайн-продажам снизится с 50 % в 2022 году до 45 %.
Монастырев прогнозирует снижение темпов роста электронных продаж лекарств в рознице, но их доля будет медленно увеличиваться до 30-40 %. В настоящее время, по данным компании, доля электронной торговли в этом секторе составляет 17 %.
Подписки по теме: подписки по теме: подписки по теме: подписки по теме: подписки по теме:
Маркетинговое исследование Интернет-торговля в России 2021
Команда Data Insight опубликовала ежегодный отчет «Интернет-торговля в России 2021».
В нем определены ключевые факторы и тенденции, характеризующие российский рынок электронной коммерции в 2021 году.
Исследование подготовлено при поддержке генерального партнера — компании Xway, а также партнеров по исследованиям — Adsensor, AWG, CityNature, Flowwow, Prostore by Lubivaya и Seowork.
Основные выводы:
Подробные результаты исследования
Доля онлайн-торговли в разных странах
Если сравнивать объем онлайн-торговли B2C в разных странах в долларах США, то в первую десятку стран в 2021 году войдут.
Показатели электронного рынка B2C важны, но при оценке следует придерживаться комплексного подхода — страны различаются по численности населения, абсолютному ВВП и ВВП по ППС, потреблению домохозяйств и другим показателям. В то же время тенденция к росту популярности электронных рынков наблюдается практически во всех странах.
Частные покупатели и электронные покупки
Если сравнить, какая часть населения совершила хотя бы одну покупку с помощью интернета, то в России это каждый второй. Первое место по этому показателю занимает Великобритания, где в 2021 году 84 % граждан совершали покупки онлайн.
При этом российский рынок растет быстрее всех — ожидается, что в 2021-25 годах он увеличится более чем на треть, в то время как в других странах — менее чем на 15 %.
Как россияне используют интернет
По данным исследования, за последние 12 лет 82,5% населения России — 101 миллион человек — пользовались всемирной сетью. Среди устройств, подключенных к интернету, первое место занимают смартфоны, популярность которых постоянно растет и превышает 2,5 часа в день, в то время как доля пользователей, подключенных через настольные и портативные компьютеры, остается прежней. более одного часа. Исследователи также обнаружили рост числа людей, пользующихся интернетом через Smart-TV.
Верхний сегмент.
В то же время, наряду с растущей популярностью развлекательного и информационного контента, электронная коммерция также переживает положительный рост. Пандемия сыграла свою роль — неслучайно самым быстрорастущим сектором стал сарай — продажа товаров повседневного спроса (продукты питания, бытовая химия, косметика, товары для детей и т. д.). Так, при росте количества заказов более чем в два раза — 104 % по сравнению с 2020 годом и в 3,5 по сравнению с 2019 годом — общий объем в рублях увеличился в 1,5 раза, а средний чек уменьшился. К факторам, которые привели к сокращению количества чеков, можно также отнести возможность потребителей сравнивать цены и отслеживать предложения в интернете. А также упрощение условий доставки.
Онлайн-продажи в России
Универсальный рынок демонстрирует наибольший рост продаж, однако растущее число продавцов, представленных на таких площадках, может даже снижать их соответствующие продажи. Поэтому для некоторых компаний этот канал не является самым выгодным. Кроме того, многие товарные категории обладают уникальными характеристиками, требующими индивидуального исследования, например, по данным аналитического агентства Data Insights в 2021 году.
Изменение количества заказов, %.
detector